Enquanto as seleções se preparam para a maior Copa do Mundo da história, uma outra batalha — igualmente intensa — já está em pleno andamento. Longe dos gramados, Nike, Adidas e Puma travam uma disputa bilionária pelo domínio do maior evento esportivo do planeta. E com a expansão do torneio para 48 seleções em 2026, os valores em jogo nunca foram tão altos.
Juntas, as três gigantes vestem 37 das 48 seleções classificadas — o equivalente a 77% de todos os times presentes no Mundial que será realizado nos Estados Unidos, México e Canadá. Isso significa que, em praticamente toda jogada, gol ou comemoração transmitida para mais de 4 bilhões de espectadores ao redor do mundo, o logotipo de uma dessas empresas estará em destaque.
Mas a briga vai muito além das camisas. Contratos milionários, batalhas de propriedade intelectual e uma nova geração de craques transformando seus nomes em marcas registradas fazem da Copa do Mundo 2026 um verdadeiro campo de guerra comercial.
O tamanho da disputa: números que impressionam
Para entender a dimensão dessa guerra, basta olhar para os valores envolvidos. O contrato da Nike com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), renovado em 2024, é um dos maiores exemplos: o atual acordo, que vai até 2026, já previa US$ 35 milhões anuais. O novo contrato, que entra em vigor em 2027 e se estende até 2038, estabelece valores entre US$ 105 milhões e US$ 120 milhões por ano, dependendo do cumprimento de metas.
No lado da Adidas, os números também são expressivos. Em 2025, a empresa reportou um crescimento de 15% nas receitas com vestuário, com os estoques saltando 17% e alcançando 5,8 bilhões de euros — e os uniformes das seleções foram apontados como um dos principais vetores desse desempenho.
Já a Nike trabalha com projeções ainda mais ambiciosas. Segundo análise da RBC Capital Markets, a Copa do Mundo de 2026 pode adicionar US$ 1,3 bilhão em receitas à companhia. O CEO Elliot Hill revelou que as reservas de produtos por parceiros atacadistas cresceram 40% em relação à Copa do Catar, reforçando o otimismo da marca americana.
Adidas: líder em número de seleções, mas com reveses importantes
A Adidas chega à Copa de 2026 como a maior fornecedora individual do torneio, equipando 14 seleções — exatamente o dobro do registrado na edição anterior, no Catar. O portfólio inclui nomes de enorme peso comercial: Argentina (atual campeã mundial), Espanha, Alemanha, México, Colômbia, Bélgica e Japão, entre outras.
No campo individual, a marca alemã tem um ativo incomparável: Lionel Messi, que disputa sua sexta Copa do Mundo com a camisa da Argentina. Poucos ícones do esporte global geram mais engajamento e vendas do que o craque de 37 anos.
No entanto, a Adidas enfrenta algumas pedras no caminho. A Itália, uma das seleções historicamente mais associadas à marca, ficou de fora do Mundial pela terceira vez consecutiva — uma ausência que priva a Adidas de uma vitrine importante no torneio.
O golpe mais simbólico, porém, vem da Alemanha. A parceria entre a seleção alemã e a Adidas durou impressionantes 75 anos, acompanhando a Mannschaft em quatro títulos mundiais e transformando seus uniformes em um dos símbolos mais reconhecíveis do futebol internacional. A Copa de 2026 será o último capítulo dessa história: a partir de 2027, os alemães migram para a Nike em um contrato estimado em 100 milhões de euros por ano — o dobro do que a Adidas pagava até então.
Nike: o portfólio das estrelas e os contratos das campeãs
Com 12 seleções no torneio, a Nike pode até aparecer em segundo lugar no ranking quantitativo, mas seu portfólio qualitativo é de fazer inveja. A empresa americana veste quatro das oito seleções já campeãs do mundo: Brasil, França, Inglaterra e Uruguai. Além delas, Estados Unidos e Holanda completam uma lista de grandes favoritas ao título.
Mas o diferencial da Nike está no plano individual. A marca construiu ao longo dos anos um plantel de craques que rivaliza com qualquer elenco do torneio:
- Kylian Mbappé (França) — uma das maiores estrelas da atualidade
- Vinicius Junior (Brasil) — candidato ao prêmio de melhor do mundo
- Cristiano Ronaldo (Portugal) — lenda viva do futebol mundial
- Erling Haaland (Noruega) — artilheiro implacável da nova geração
A Nike também colhe os frutos de uma estratégia de longo prazo com a Seleção Brasileira. A parceria com a CBF começou em 1997, e a estreia oficial dos uniformes da marca americana aconteceu justamente na Copa de 1998, na França. Mais de duas décadas depois, esse relacionamento foi renovado até 2038, consolidando o Brasil como o ativo mais valioso do portfólio da Nike no futebol.
Do lado negativo, a marca sentiu a ausência de alguns nomes importantes. Rodrygo ficou fora da Copa por lesão, enquanto Cole Palmer, revelação do futebol inglês, não foi convocado — dois ativos que não poderão aparecer no maior palco do futebol mundial.
Puma: a vencedora silenciosa da expansão do Mundial
Se existe uma grande vencedora da ampliação da Copa para 48 seleções, esse título pertence à Puma. A também alemã saltou de 6 seleções em 2022 para 11 em 2026 — um crescimento de quase 83% que mostra a agressividade de sua estratégia de expansão.
A aposta mais certeira da Puma foi no continente africano, onde a marca concentra cinco seleções: Senegal, Gana, Costa do Marfim, Egito e Marrocos. Com o futebol africano em crescimento acelerado — especialmente após o desempenho de Marrocos na Copa de 2022, quando a equipe chegou às semifinais — a Puma se posicionou estrategicamente em um mercado com enorme potencial de expansão.
Fora da África, a marca também conta com nomes relevantes como Portugal (com Cristiano Ronaldo como astro principal), além de Suíça, Áustria, República Tcheca, Paraguai e Nova Zelândia.
Um dado que reforça a solidez da Puma no mercado global: a empresa é a única fornecedora presente em todas as Copas do Mundo desde 1998, ao lado de Nike e Adidas. E sua parceria com o grupo chinês Anta, que adquiriu participação na marca, abre perspectivas interessantes de crescimento no mercado asiático.
As marcas menores que aproveitaram a ampliação do torneio
A expansão para 48 seleções também abriu espaço para fabricantes que nunca haviam aparecido em uma Copa do Mundo. Kelme, Reebok, Kappa, Umbro, Marathon, Jako, Saeta, 7Saber, Majid e Tempo são algumas das marcas que estreiam ou retornam ao maior palco do futebol em 2026. Juntas, elas vestem as 11 seleções restantes — uma fatia de 23% que, embora minoritária, representa uma conquista histórica para empresas menores do setor esportivo.
A nova batalha das marcas pessoais: Mbappé, Yamal e o futuro do marketing esportivo
A guerra comercial da Copa do Mundo 2026 não se limita às disputas entre as grandes marcas esportivas. Uma tendência crescente — e que promete remodelar o marketing do futebol — é a proliferação de marcas pessoais registradas pelos próprios jogadores.
Nesse campo, Kylian Mbappé lidera com folga. O atacante do Real Madrid acumula impressionantes 15 marcas registradas no Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia. Entre elas, além do nome em diferentes formatos e a silhueta de sua icônica comemoração de gols, há até frases associadas à sua imagem, como "Moi tu m'parles pas d'age" (algo como "Não me fale da minha idade", em tradução livre).
Em segundo lugar aparece o jovem prodígio espanhol Lamine Yamal, com sete marcas registradas. Uma das mais curiosas é o "304", referência aos últimos dígitos do código postal do bairro humilde de Barcelona onde cresceu — um registro que une identidade, origem e potencial comercial de forma criativa.
No cenário brasileiro, Vinicius Junior conta com cinco marcas protegidas, enquanto Neymar registra duas. A tendência também começa a se espalhar entre treinadores, com alguns técnicos de destaque seguindo o mesmo caminho para proteger o valor das suas próprias marcas pessoais.
Por que os jogadores estão correndo para registrar marcas?
A resposta é simples: proteção e monetização. Com a exposição global que uma Copa do Mundo proporciona, o nome e a imagem de um jogador podem valer dezenas de milhões de dólares em contratos publicitários, linhas de produtos e licenciamentos. Sem o registro formal da marca, qualquer empresa poderia se apropriar comercialmente da imagem de um atleta sem precisar pagar por isso.
Antes da atual geração, Cristiano Ronaldo e Lionel Messi eram os reis indiscutíveis da propriedade intelectual no futebol europeu. Mas com a ascensão de Mbappé e Yamal, a bola passou para os novos protagonistas do esporte — e eles estão se preparando para rentabilizar ao máximo cada minuto de holofote.
Brasil na Copa 2026: Nike e a seleção mais valiosa do mundo
Para o Brasil, a Copa de 2026 chega em um momento especial. A renovação do contrato com a Nike até 2038, considerado um dos maiores do futebol mundial, reflete o valor comercial da Seleção Brasileira — que segue sendo uma das marcas esportivas mais reconhecidas e desejadas do planeta.
Com craques como Vinicius Junior, Rodrygo (caso se recupere a tempo de futuras convocações), Endrick e toda uma geração de jogadores em ascensão, o Brasil entra na Copa com um mix poderoso: tradição, torcida apaixonada e apelo comercial global. É exatamente o que a Nike precisa para justificar o investimento bilionário na parceria com a CBF.
Dentro de campo, o objetivo é conquistar o hexa. Fora dele, a batalha por visibilidade, vendas e influência já está decidida: o Brasil é, e continuará sendo, um dos ativos mais valiosos de qualquer portfólio no futebol mundial.
Conclusão: muito mais do que futebol
A Copa do Mundo de 2026 será lembrada como o torneio mais grandioso da história do futebol. Mas para além dos gols, dribles e taças erguidas, ela também será palco de uma das maiores batalhas comerciais já vistas no esporte.
Com mais de 4 bilhões de espectadores acompanhando o torneio ao redor do mundo e um impacto econômico global estimado em mais de US$ 40,9 bilhões no PIB mundial, não é exagero dizer que Nike, Adidas e Puma estão disputando muito mais do que espaço nas camisas das seleções. Elas estão lutando pelo coração — e pela carteira — de bilhões de consumidores.
E você, torcedor? Além de torcer pelo seu time, já escolheu qual camisa vai usar durante o Mundial? Deixe nos comentários!
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